Stafræn auglýsingaskilti arðsemi reiknivél: Hvernig á að áætla mánaðarlegar auglýsingatekjur

Margir-fjárfestar einblína á kaupverð á LED auglýsingaskilti. Í raun og veru ræðst árangur stafræns auglýsingaskiltaverkefnis venjulega af auglýsingafjölda og langtímatekjum frekar en búnaðarkostnaði einum saman.

Vel-sett auglýsingaskilti með stöðugri eftirspurn auglýsenda getur endurheimt fjárfestingu sína verulega hraðar en stærri skjár sem er settur upp á stað með lítilli-umferð. Áður en pixlahæð eða skjástærð er borin saman er vert að skilja hvernig rekstraraðilar útimiðlunar reikna venjulega arðsemi af fjárfestingu (ROI).

Fyrir fjölmiðlafyrirtæki, fasteignaframleiðendur og frumkvöðla sem fara inn í DOOH (Digital Out-of-Home) iðnaðinn, ætti arðsemisgreiningu að vera lokið áður en framkvæmdir hefjast.

Tekjur af stafrænu auglýsingaskilti eru fyrst og fremst undir áhrifum af fjórum þáttum:

• Staðsetningargæði
• Daglegt umferðarmagn
• Nýtingarhlutfall auglýsinga
• Auglýsingaverð

Til dæmis geta tvö auglýsingaskilti með sömu forskriftir skilað gjörólíkri ávöxtun ef annað er sett upp á fjölförnum gatnamótum í þéttbýli en hitt er staðsett á aukavegi með takmarkað skyggni.

Flestir fagaðilar meta útsetningu áhorfenda áður en þeir velja skjáforskriftir. Umferðarfjöldi, hraði ökutækja, atvinnustarfsemi í nágrenninu og skyggnihorn hafa allir áhrif á hugsanlegt verðmæti auglýsingabirgða.

Áður en arðsemi er metin ættu fjárfestar fyrst að skilja heildaráætlun verkefnisins. Ítarlegri sundurliðun er fáanleg í:

Hvað kostar stafræn auglýsingaskilti utandyra?

Einn algengur misskilningur er að stærri skjáir skili sjálfkrafa hærri auglýsingatekjum.

Í reynd hefur nýtingarhlutfall oft meiri áhrif.

Skoðum tvö dæmi:

• Auglýsingaskilti A

60m² skjár

30% auglýsingafjöldi

• Auglýsingaskilti B

30m² skjár

90% auglýsingafjöldi

Í mörgum tilfellum skapar Billboard B stöðugri tekjur vegna þess að auglýsingabirgðir eru seldar á skilvirkari hátt.

Reyndir fjölmiðlafyrirtæki leggja því mikla áherslu á kaup auglýsenda og staðsetningargæði frekar en að auka skjávíddir.

Mörg árangursrík útiauglýsingaverkefni eru byggð í kringum stefnumótandi staðsetningu frekar en hámarksskjástærð. Fleiri staðsetningar-áætlanagerð er að finna í: Bestu staðsetningar fyrir stafræn auglýsingaskilti utandyra

Við skulum líta á einfaldað dæmi.

• Verkefni:

Auglýsingaskilti Stærð: 6m × 4m

Staðsetning: Þéttbýlisverslunarvegur

Fjöldi auglýsenda: 10

Mánaðarlegt auglýsingagjald á hvern auglýsanda: $300

Mánaðarlegar tekjur:

10 × $300 = $3,000

Árlegar tekjur:

$3,000 × 12 = $36,000

Ef heildarfjárfesting verkefnisins er $60.000, væri fræðilegur endurgreiðslutími:

$60.000 ÷ $36,000=1.67 ár

Raunveruleg arðsemi er breytileg eftir umráðastigi, rekstrarkostnaði og staðbundinni auglýsingaeftirspurn, en þetta dæmi sýnir hvers vegna auglýsingasölugeta er oft mikilvægari en skjáupplýsingar.

Stafræn auglýsingaskilti skapa verðmæti vegna þess að hægt er að selja einn skjá til margra auglýsenda.

Ólíkt hefðbundnum prentuðum auglýsingaskiltum, gera stafræn kerfi rekstraraðilum kleift að skipta um herferðir yfir daginn.

Meðal algengra auglýsenda eru:

• Bílaumboð
• Veitingastaðir
• Smásöluverslanir
• Fasteignaframleiðendur
• Heilbrigðisstofnanir
• Skipuleggjendur viðburða

Þessi sveigjanleiki eykur fjölda auglýsingatækifæra sem eru í boði frá einum uppsetningarstað.

Mörg úti fjölmiðlafyrirtæki líta á stafræn auglýsingaskiltakerfi sem auglýsingabirgðavettvang frekar en skjábúnað.

Tekjur eru aðeins önnur hlið á jöfnunni.

Fagaðilar meta einnig:

• Rafmagnsnotkun
• Netþjónustugjöld
• Hugbúnaðarleyfi
• Venjulegt viðhald
• Varahlutabirgðir
• Tryggingar og leyfi

Að hunsa rekstrarkostnað getur leitt til óraunhæfra arðsemisáætlana.

Fyrir langtímaverkefni hefur kostnaðarstjórnun oft mikil áhrif á arðsemi.

Viðhaldsáætlanir gegna stóru hlutverki í-langtíma rekstrarkostnaði. Hagnýt viðhaldsramma er útskýrt í:Viðhaldsgátlisti fyrir LED auglýsingaskilti utandyra

Það er ekkert algilt svar því hvert verkefni er öðruvísi.

Hins vegar er batatími venjulega undir áhrifum af:

• Húsnæðishlutfall
• Auglýsingaverð
• Samkeppni á staðnum
• Rekstrarkostnaður
• Uppbygging verkefnisfjármögnunar

Auglýsingaskilti með mikla eftirspurn auglýsenda getur endurheimt fjárfestingu mun hraðar en stærra verkefni staðsett á veikari auglýsingamarkaði.

Þetta er ástæðan fyrir því að reyndir fjárfestar meta eftirspurn eftir auglýsingum áður en þeir kaupa búnað.

Einnig ætti að hafa í huga væntan endingartíma þegar arðsemi fjárfestingar er reiknuð út. Lærðu meira í:Hversu lengi endist LED auglýsingaskilti fyrir utan?

Ein af algengustu mistökunum í greininni er að gera ráð fyrir að hver auglýsingapláss verði seld strax eftir uppsetningu.

Í raun og veru þurfa ný auglýsingaskiltaverkefni oft tíma til að:

Byggja upp staðbundna vitund

Komdu á tengslum við auglýsendur

Þróa verðáætlanir

Búðu til auglýsingapakka

Flestir farsælustu rekstraraðilar leggja áherslu á að auka nýtingarhlutfall smám saman en að búast við fullri nýtingu frá fyrsta degi.

Íhaldssamt arðsemislíkan framleiðir almennt nákvæmari fjárhagsáætlun.

Farsælustu auglýsingaskiltaverkefnin eru venjulega skipulögð frá viðskiptasjónarmiði fyrst og búnaðarsjónarmiði í öðru lagi.

Spurningar sem vert er að svara fyrir innkaup eru:

Hver mun kaupa auglýsingapláss?

Hversu mikil umferð fer framhjá staðnum?

Hvað eru samkeppnisaðilar að rukka?

Hvaða nýtingarhlutfall er raunhæft?

Hver er langtímarekstrarkostnaðurinn-?

LED skjárinn er mikilvægur þáttur í verkefninu, en það er aðeins einn hluti af heildar fjárfestingarlíkaninu.

Ef þú ert að skipuleggja auglýsingaverkefni á vegum geturðu líka skoðað:

Úti stafræn auglýsingaskilti auglýsingar

lausnir fyrir þjóðvegi, götur í þéttbýli, verslunarhverfi og forrit fyrir fjölmiðlanet.